ما هو السيو SEO؟
السيو او SEO هو يعني تهيئة المواقع لمحركات البحث Search Engine Optimization , او تحسين صفحات المواقع طبقا لمتطلبات محركات البحث كى تظهر ضمن النتائج الاولى فى نتائج محركات البحث مثل جوجل و بينج و ياهو.
وهذا يعتمد على عوامل يجب أن تتوفر فى موقعك لكي تحتل نتائج جيدة فى محركات البحث.
جوجل لم يكشف عن هذه العوامل بصورة كاملة ولكن بتطبيق عدة عوامل واستراتيجيات سيو ستارز تستطيع الوصول الي النتيجة الأولى ضمن نتائج البحث .
لماذا السيو مهم
باختصار: محركات البحث هي أكبر مصدر زيارات.
كيف تعمل محركات البحث
عندما تبحث عن شيء ما في جوجل (أو أي محرك بحث آخر) ، تعمل خوارزميات البحث في الوقت الفعلي لتقدم لك ما يعتبره محرك البحث النتيجة “الأفضل”.
على وجه التحديد ، تفحص Google فهرسها الذي يشمل “مئات المليارات” من الصفحات من أجل العثور على مجموعة من النتائج التي من شأنها أن تجيب على بحثك بشكل أفضل.
كيف تحدد Google النتائج “الأفضل”؟
على الرغم من أن جوجل لم تعلن عن خوارزميات الترتيب بشكل كامل ، فإننا نعرف أن مواقع الويب وصفحات الويب يتم ترتيبها على أساس:
الصلة
- إذا كنت تبحث عن “طريقة عمل البيتزا” ، فأنت لا تريد رؤية نتائج حول تصليح السيارات.
- لهذا السبب تهتم Google أولاً وقبل كل شيء بتقديم الصفحات ذات الصلة الوثيقة بكلمتك البحثية.
- ومع ذلك ، لا تمنح Google الترتيب ببساطة الي “الصفحات الأكثر صلة”. ذلك لأن هناك الآلاف (وربما الملايين) من المقالات ذات الصلة لكل كلمة بحث.
- على سبيل المثال ، الكلمة المفتاحية “طريقة عمل البيتزا” يوجد أكثر من 12 مليون نتيجة في Google تتحدث عن هذه الكلمة المفتاحية.
لذلك لبدء تحسين نتائج الموقع وترتيبه فى نتائج البحث للأفضل ، يعتمد على ثلاثة عناصر أخرى من خوارزمية جوجل:
سلطة الصفحة او الموقع
- السلطة هي طريقة جوجل لتحديد مدي دقة المحتوى ما إذا كان وجديرًا بالثقة.
- والسؤال هو: كيف تعرف Google أن الصفحة موثوقة؟
- تتطلع روبوتات جوجل إلى عدد الصفحات الأخرى التي تشير إلى صفحتك.
(تُعرف الروابط التي تشير الي موقعك من الموقع الأخرى باسم “الروابط الخلفية“)
تعريف محركات البحث
محركات البحث متعددة وبين الحين والاخر يظهر محرك بحث جديد بكشل مختلف ولكن أشهر محركات بحث :
- جوجل Google.
- ياهو Yahoo.
- بينج Bing.
مثال:
جوجل وهو محرك البحث الاول، عندما تبحث به عن شئ ما تجد فى الصفحة الأولى 10 نتائج،
فهل سألت نفسك يوما ما لماذا هذا الموقع رقم #1 وهذا الموقع نتيجة #5 مثلا ؟
الاجابة هى ان عوامل السيو هى المتحكمة فى هذا الأمر.
ما هى عوامل السيو؟
هذه عدة عوامل منها :-
السيو الداخلى SEO on page : هو الميتا تاج Meta tag هى العنوان Title والوصف Description ورابط المقال Link والكلمات الدلالية Keywords والمحتوى ولكن الكلمات المفتاحية او الدلالية اصبحت ليس عامل مهم مثلما كانت فى السنوات الماضية.
عمر الدومين Domain Age : عمر الدومين هو عامل مهم فإذا كان دومين موقعك قديم فسوف يمنح جوجل مصداقية كبيرة لهذا الموقع ويفضله عن موقع عمره عدة اسابيع او شهور .
المحتوى Content : فيجب أن يكون المحتوى حصري وجذاب وذو قيمة للزوار.
السيو الخارجي SEO off page : وهي عدة اشياء مثل الروابط الخلفية backlinks و السوشيال سيجنالز Social signals وهي مدة انتشار موقعك على مواقع التواصل الاجتماعي مثل الـ Facebook , google linkedin , twitter , instgram … الخ وعوامل اخري.
الروابط الخلفية Backlinks: وهى نشر رابط موقعك فى المواقع الاخرى من نفس تخصص الموقع.
هل استطيع تصدر نتائج البحث بعد دراسة كورس سيو؟
الإجابة هي لا لأن مجال السيو ليس مجال نظرى فانه عبارة عن 30% نظرى و 70% عملى و تجارب ، انه يعتمد على مدى خبرتك والكلمة المفتاحية التى تنافس عليها ربما تكون سهلة وربما تكون صعبة وتحتاج المزيد من الخبرة والحرفية ولكن إذا سرت على الطريق الصحيح مع سيو ستارز فبالطبع تستطيع ذلك لأننا نقدم لك خبرات عملية وليست عبارة عن كلام نظرى. يجب ان تطلع على كيفية تصدر نتائج البحث بكلمات مفتاحية.
ملاحظات:
* السيو ليس به اسرار فعندما تسمع من يقول ابيع لك كورس اسرار السيو فـ اعرف انه ليس صادق، السيو عبارة عن خبرات وتجارب وليست اسرار.
* السيو ليس له نهاية له بداية فقط لكنه لا ينتهي فعندما تسمع من يقول لك انا انهيت من دراسة السيو فاعلم انه لا يفهم شئ لان هذا المجال كل يوم به جديد ويجب ان تكون دائما على اتطلاع بكل ما هو جديد.
أشهر أخطاء السيو
هناك العديد من الصفات التي يجب أن يمتلكها كل متخصص SEO لكي يكون ناجح في هذا المجال ويتجنب اخطاء السيو ، ولكن واحدة من أهم هذه الصفات هي التعلم المستمر ومتابعة التحديثات. اكتساب خبرات أكثر في السيو ليس من قراءة المقالات فقط. في الحقيقة، فإن الطريقة الافضل التي سوف تكتسب منها خبرة أكثر هي التجربة والفشل مرات عديدة حتي تتعلم الأستراتيجية الصحيحة التي تأتي بنتائج جيدة.
ومع ذلك ، عندما يتعلق الأمر بمجال SEO ، قد يحدث منك خطأ دون أن يلاحظه أحد. قد لا تعلم اساسا أنك تقوم بشيء خطأ. هناك العشرات من الأخطاء التي قد ترتكبها ، مثل نسيان إضافة الكلمة المفتاحية المستهدفة في عنوان الصفحة أو بناء روابط خلفية بجودة منخفضة.
التسويق الالكتروني
يشبه العزف على الطبول. الجميع يعتقد أنه يمكنهم القيام بنفس الشئ. لكن اذا فكروا في التجربة سوف يكتشفوا ان الامر ليس بهذه السهولة.
لا مشكلة في ان يكتب الشخص العادي محتوى محشوًا بالكلمة المفتاحية المستهدفة ، ويقوم بربط صفحات الموقع ببعضها باستخدام نفس الكلمات المفتاحية. لكن عندما يقوم بنفس الامر متخصص سيو فهذه مشكلة.
للاسف نحن نعتقد في بعض الأحيان ان متخصص السيو معصوم من الخطأ ، حتى أفضل من هم في هذا المجال يمكن أن يرتكبوا بعض الأخطاء دون الانتباه. حتي انا نعم حتي انا احيانا يسهو علي شيئا ما كان يجب ان اقوم به لكن سريعا ما انتبه لذلك من خلال مراجعة الخطة التي حددتها للمشروع.
مع استمرار خوارزميات جوجل في تطوير تقنيات جديدة للبحث ودمجها ، وكذلك استراتيجياتنا بين تهيئة المحتوى الخاص بنا للبحث الصوتي ، وتحسين سرعة الموقع وتجاوب الموقع مع مختلف انواع الاجهزة ، يمكن أن يبدو لك ان المهمة مستحيلة.
ولكن فيما يلي بعض أشهر اخطاء السيو الحديث التي قد يرتكبها الكثير من مسؤولي تحسين نتائج البحث هذه الأيام بل انه لا يزال حتى الخبراء يقعون بها.
انشاء بنية روابط داخلية ضعيفة
نظرًا لارتفاع حجم بعض المواقع وخاصة المواقع الاخبارية مع كل المحتوى الخاص به ، فلابد أن تواجه بعض أخطاء الارتباط الداخلي بدءًا من إنتاج محتوى مكرر بكميات كبيرة إلى وجود روابط أصبحت خطأ 404.
هيكل الروابط الداخلية او ما تعرف بمصطلح Link Structure يتم تجاهلها بشكل كبير من قبل مشرفي المواقع ، ومع ذلك فهي تعد واحدة من أكثر العوامل قيمة في استراتيجية UX و SEO.
الروابط الداخلية توفر أربعة عوامل مهمة لموقعك وهما:
- توفير مسارات واضحة لروابط صفحات التحويل.
- تمرير الاثورتي إلى صفحات الموقع الضعيفة.
- تنظيم صفحات الموقع بشكل واضح من خلال نص محسّن للكلمات المفتاحية.
- توصيل روبوتات زحف محركات البحث إلى صفحات الموقع الأكثر أهمية.
يُعد تقديم خريطة موقع XML إلى محركات البحث أفضل طريقة لأكتشاف روبوتات محركات البحث مسارات روابط صفحات الموقع التي لم تحصل علي روابط داخلية من صفحات أخري.
على نفس المنوال، من المهم استخدام ملف robots.txt و كود noindex بحكمة حتى لا تمنع أرشفة صفحات ويب مهمة بطريق الخطأ على موقعك أو موقع عميلك.
قم بإعادة تقييم بنية موقعك باستخدام بحث جديد للكلمات المفتاحية للبدء في تنظيم صفحات الموقع حسب اقسام الموقع.
معالجة الصفحات الغير موجودة وتشير اليها روابط خلفية
تعد روابط الصفحات المكسورة (الغير موجودة) مشكلة رئيسية لمواقع الويب ، خاصة إذا كانت لديهم روابط خلفية تشير اليهم. تجاهل الصفحات المكسورة يمكن أن يسبب مشكلة كبيرة.
اذن، لكي نفهم لماذا يجب الاهتمام بهذا الامر علينا أولاً أن نفهم ماهية الروابط المكسورة. الروابط المكسورة هي ببساطة رابط صفحة كانت موجودة واصبحت غير موجودة. اذن، ليست الصفحة الغيرة موجودة هي التي تهمك ، ولكن المهم الروابط التي تشير إليها من مواقع اخري او حتي الروابط الداخلية.
عندما يزحف Google إلى موقع الكتروني، فإنه يبدأ دائمًا من الدومين الرئيسى (Root Domain). علي سبيل المثال يزحف إلى https://www.yoursite.com ثم يبحث عن الروابط الداخلية.
عندما تعثر روبوتات زحف Google على روابط لصفحات 404 ، فإنه يعتبر هذا تضيع للوقت والموارد وجوجل لا افضل هذا.
من الناحية النظرية ، هناك ما لا نهاية من روابط خطأ 404 ، حيث يمكنك كتابة أي شيء بعد رابط الموقع وسوف يؤدي بك الي صفحة 404 ، اذن صفحة 404 فعليًا لا تشكل مشكلة حتى توجد صفحة أخرى بها روابط إليها.
إذا كان لديك الكثير من الروابط الداخلية التي لا تعمل في موقعك ، فستكون Google منزعجة لأنك تهدر مواردها باستمرار. لذلك يجب عليك دائما فحص الروابط في موقعك وذا كان موقعك كبير فيمكنك الاستعانة ببعض الاضافات علي منصة ووردبريس التي تقوم بفحص الروابط كل عدة ايام ومن افضل الاضافات هي اضافة Broken Link Checker. واذا كان موقع لا يستخدم ووردبريس فيمكنك استخدام موقع Find Broken Links.
نشر عدد كبير جدًا من صفحات ذات جودة رديئة
هذه مشكلة أخرى متعلقة عمومًا بالمواقع الكبيرة وهي مشكلة “المحتوى الردئ”.
اذا كنت تمتلك موقع صغير فمن السهل جدًا تقديم بعض الصفحات الجيدة. ولكن عندما يكون موقع يحتوي على آلاف المقالات، فإن الجهد المطلوب للحصول على محتوى مفيد أكبر بكثير.
صفحات المحتوى الرديئ هي صفحات ليس لها قيمة مضافة لما هو موجود بالفعل على الأنترنت. ليس لدى Google سبب يشجعها علي فهرسة الموقع ، لذا سينتهي بك الأمر إلى النتائج المحذوفة.
المحتوى المتكرر
المحتوى المكرر يعني محتوى مشابه جدًا في عدة صفحات داخل موقعك.
بشكل عام المحتوى المكرر هو محتوى لا يضيف قيمة إلى زوار الموقع. لذلك ، تعتبر الصفحات ذات القليل من المحتوى الحصري أو بدون محتوى أيضًا محتوى مكررًا.
يجب تجنب وجود محتوى مكرر ، لأنه غير مفضل لدي جوجل وقد يضر بأداء الموقع ونتائجه. وفي حال وجود العشرات من الصفحات ذات محتوي متكرر على موقع فيجب الاهتمام به وإصلاحه ، ولكن المحتوى المكرر سوف يقلل من ظهور صفحات الموقع في نتائج البحث عندما يكون هناك كمية كبيرة من المحتوى المتكرر (نسبة تزيد عن 3 صفحات محتوى مكررة لكل صفحة ذات محتوي حصري).
الأسباب الشائعة لتكرار المحتوى
غالبًا ما يكون سبب المحتوى المكرر هو إعدادات غير صحيحة للموقع او الاستضافة. هذه المشكلة هي مشكلة فنية ولن تؤدي أبدًا إلى عقاب جوجل لموقعك. يمكن أن تؤثر بصورة كبيرة علي ترتيبك ، لذلك من المهم أن تجعل المشكلة ضمن أولوياتك لاصلاحها.
ولكن إلى جانب الأسباب التقنية ، هناك أيضًا أسباب نتسبب بها نحن: المحتوى الذي يتم نسخه ونشره عن قصد من موقع اخر ، يمكن أن يدفع جوجل لفرض عقوبة علي الموقع إذا كان بدون ذكر مصدر للمحتوي الاصلي.
الكلمات المفتاحية المستهدفة
استثمار الوقت في صياغة جزء من المحتوى الطويل ، لن يجلب الكثير من الزوار إلى موقعك.
بنفس القدر من السوء ، سوف يقضي زوار موقعك القليل من الوقت داخل الموقع ولن يقومون باتخاذ ايا اجراء تريده منهم.
اذن فأنت تقوم باستهداف الكلمات المفتاحية الخاطئة.
بينما يدرك معظمنا أهمية الكلمات المفتاحية الطويلة والتي تسمي Long Tail Keywords ، فإننا نواجه أحيانًا بعض الأخطاء الشائعة:
- الفشل في تقسيم معدل البحث والمنافسة حسب المناطق الجغرافية.
- الاعتماد بشكل كبير على كلمات بحث ذات منافسة ضخمة.
- تركيز عدة عوامل على الكلمات المفتاحية الرئيسية من خلال (الروابط الخارجية ، الروابط الداخلية ، الروابط النصية ، إلخ).
- تجاهل معدلات النقر إلى الظهور CTR.
- محاولة إدراج عبارات المطابقة التامة في المحتوى.
- تجاهل قيمة مؤشرات AdWords.
- تخصيص الكلمات المفتاحية الرئيسية المستهدفة لمحتوى ليس ذات صلة.
- اختيار كلمات مفتاحية ليست ذات صلة بجمهورك الحقيقي.
من المهم تحليل المنافسين ومعرفة الكلمات المفتاحية التي يستهدفوتها وعمليات البحث العالمية والمحلية التي تجلب لهم العملاء المستهدفون.
استخدم أدوات تحليل الكلمات المفتاحية مثل Google Keyword Planner و SEMrush للحصول علي افكار حول الكلمات المفتاحية ذات الصلة.
تصريح مات كاتس حول أشهر 5 أخطاء في السيو يقوم بها الكثير منا
هذا الفيديو يتحدث فيه مات كاتس وهو رئيس قسم جودة نتائج البحث فى Google وهذا الفيديو قامت بنشره قناة Google webmaster tools علي يوتيوب، وتحدث مات كاتس عن اشهر 5 اخطاء في مجال السيو SEO وكان يتوقع ان يكون خطابه كالعادة متقدم ولكن هذه المرة كان عبارة عن نصائح بسيطة وذلك نظرا لانها اخطاء منتشرة بين اصحاب المواقع وهى:
يجب ان يكون الموقع قابل للزحف من روبوتات جوجل
يقول كاتس ان هذه المشكلة من الاخطاء الكبيرة ويوصي بانه من الضروري ان يقوم صاحب كل موقع بفحص روابط صفحات موقعه كي يتاكد أنها تعمل بالفعل ويمكنك القيام بذلك بمسعادة الادوات المذكورة بالاعلي او استخدام اداة Chuck my links لـ Google Chrome وهى تقوم بعمل فحص لكل روابط موقعك واي رابط به خطا مثلا انه يؤدى الى صفحة 404 او 301 او لا يعمل فتقوم هذه الاداة بالاشارة اليه.
لا تضف كلمات مفتاحية صحيحة على صفحات موقعك
اكد مات كاتس انه من الضرورى ان تختبر كلماتك المفتاحية عندما تقوم بوضعها في صفحات موقعك، وقال مثال انه لا تقوم بكتابة “ارتفاع جبل افرست” لكن اكتب “كم يبلغ ارتفاع جبل افرست؟” وذلك لان هذه هى طريقة الزوار فى البحث عن معلومة ما، وايضا قال لو كنت تمتلك موقع لمطعم مثلا فتأكد ان قائمة الاصناف موجودة فى موقعك بشكل يجعل محركات البحث تقوم بقرائتها بسهولة ، فان بعض المطاعم تعرض المنيو عبارة عن ملف pdf ولا تضع النص داخل الموقع وهذا يعوق عناكب جوجل من ارشفة ما بداخل الملف .
لا تحصر تفكيرك في الروابط الخلفية فقط
لان هذا سيوقف ابداعك ويجعله محدود فبدل من تركيز كل طاقتك فى بناء الباك لينك فقط ، فمن الافضل ان تفكر في كتابه محتوى يقوم بجذب الزوار الى موقعك وفكر فى طريقة تسوق بها موقعك .
تحسين ظهور عنوان و وصف صفحات الموقع في نتائج البحث
يجب عليك ان تتأكد من ان عناوين صفحاتك الهامة مميز ويلفت انتباه الزوار ويكون معبر عن محتوى موقعك ، ايضا وصف الصفحة Meta Descritpion فهو له اهمية كبيرة لانه سيظهر للزائر فى نتائج البحث فى جوجل ولذا فان اهميته كبيرة فى جذب الزائر لموقعك و جعله يفضلك عن الـ 9 نتائج الاخرى فى صفحة نتائج البحث .
استخدم ادوات مشرفي المواقع
من المهم جدا ان تستخدم خدمة جوجل ويب ماستر لانها تعطيك معلومة مهمة واداوت مجانية تساعدك فى تهيئة موقعك بشكل يناسب محرك البحث جوجل .
